Pogo-sticking: N’écrivez plus pour Googlebot!

Cela fait des années que les référençeurs invitent leurs clients ou rédacteurs à rédiger du contenu non pas pour les robots d’indexation mais bel et bien pour les visiteurs…

Alors la, vous allez vous dire « ok, encore un article qui va enfoncer des portes ouvertes ». Oui c’est vrai! sauf que pour une fois je vais vous en expliquer la raison et l’impact que cela peut avoir pour le référencement.

La raison s’appelle le pogo-sticking.

Pogo sticking: qu’est que ce terme barbare?

Le pogo sticking peut s’expliquer comme suit: Votre site est très bien positionné sur un terme donné. Pour l’exemple on va prendre: consultant SEO comme sur le mock up suivant:

Pogo sticking

Ici, une portion (x%) des visiteurs va cliquer et rester sur la page « consultant SEO 1 », une portion va sauter (pogo sticking) le résultat 1 et se rendre sur la page « consultant SEO 2 ». Admettons que très peu de personnes viennent sur le site 2 et sur le peu de personnes qui visitent le site, la quasi intégralité quittent le site au bout de 5 secondes, bref le taux de pogo sticking pour le contenu 2 est très élevé. A l’inverse beaucoup de gens cliquent et restent sur le contenu 3. Dans ce cas, au vu du taux de pogo stiking, il y a de très fortes chances que le contenu 2 chute et à contrario que le contenu 3 dépassent le contenu 2 voir même peut être le contenu 1.

On peut très bien considérer que:

X+Y=Z= taux de pogo sticking moyen (M%)

à partir de la plusieurs solutions:

  • Votre taux est sensiblement égal à M – Votre position ne sera pas altérée
  • Votre taux est supérieur à M – Votre position va probablement chuter
  • Votre taux est inférieur à M – Votre position va probalement augmenter

Ok! donc si il est facile de comprendre qu’il faut impérativement faire baisser son taux de pogo stciking, comment doit-on procéder. C’est ici que beaucoup vont probablement dire que j’enfonce des portes ouvertes, ce qui n’est pas totalement faux. Mais, si avant de lire cet article vous n’aviez jamais entendu parlé de pogo sticking alors les conseils suivants ne sont pas vains:

1. Mettez vous à la place du visiteur

Posez vous la question de savoir que recherche l’utilisateur lorsqu’il tape: « consultant SEO ». Ok, ici la réponse est assez évidente mais ce ne sera pas toujours le cas certaines recherches pouvant présenter plusieurs réponses. Dans ce cas deux solutions me viennent en tête: 

  • A/B test: lancer des tests a/b avec un variante sur les contenus en fonction des réponses isolées et choisissez votre champion. Chez Marketinghack on utilise Abtasty et Optimizely
  • Le sondage: Créer un sondage. Ce n’est pas les outils qui manquent: Surveymonkey ou les outils de sondages intégrés sur certains réseaux sociaux (cf. Google+) et envoyez le à vos communauté

2. Améliorer le design de votre site

Votre design est vieillissant, peu fonctionnel et n’ayons pas peur des mots: moche? Alors, modifiez le! Avec tous les templates existants et autres bootstraps, modifier son thème est devenu beaucoup simple et moins onéreux qu’auparavant. Sachez que le design joue un rôle prépondérant dans le processus de décision et beaucoup de visiteurs risquent de quitter votre site quasi-instantanément votre site à cause de son design.

3. Améliorer les temps de chargement

Vous savez certainement déjà qu’un site dont les temps de chargement est faible sera favorisé par Google. Mais la où cela devient vicieux c’est qu’un site qui mets beaucoup de temps à charger va décourager les visiteurs de continuer à naviguer, voir même de rentrer sur le site. En somme, c’est la double peine: Google ne vous aime pas et en plus votre taux de pogo sticking va augmenter...

4. Pensez multi-supports

Je sais, Marketinghack.fr est un contre exemple car il n’est, pour l’instant, pas optimisé pour le mobile mais rassurez-vous, je m’y attaque dès que j’ai une minute…donc à priori d’ici 2 ans 😉 Toujours est-il qu’un site non adapté à la navigation mobile va probablement faire augmenter votre taux de pogo stick. Là encore ce n’est pas les solutions qui manquent avec la multiplication des thèmes « responsives ».

Voilà vous avez ce qu’il reste à faire! Pour les anglophones, je vous encourage à jeter un coup d’oeil whiteboard friday qui concerne le pogo sticking. Pour info un pogo stick c’est ça:

pogo stick

Bonne optimisation

Sébastien

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